Ramazan Etkisi Reklam Pazarını Hareketlendirdi

MTM Medya Takip Merkezi’nin Şubat ayına ilişkin televizyon reklam raporu, Ramazan ayının reklam yatırımlarına güçlü biçimde yansıdığını ortaya koydu. Tüketim hareketliliğinin artmasıyla birlikte özellikle gıda ve hızlı tüketim ürünleri kategorilerinde reklam görünürlüğü dikkat çekici şekilde yükseldi.
01–28 Şubat 2026 tarihleri arasında 15 ulusal televizyon kanalında yayınlanan reklamları kapsayan rapora göre, televizyon reklam yatırımlarının ağırlıklı olarak tüketim odaklı sektörlerde yoğunlaştığı görüldü. Geniş kitlelere ulaşma kapasitesi nedeniyle televizyon, özellikle hızlı tüketim ürünleri ve perakende markaları için önemli bir reklam mecrası olmayı sürdürüyor.
Şubat ayında gıda sektörü 30 bin 606 reklam ve yaklaşık yüzde 21,7 payla televizyon reklamlarında ilk sıraya yerleşti. Ticaret sektörü 16 bin 624 reklamla yüzde 11,8 pay alarak ikinci sırada bulunurken, ev temizlik ürünleri sektörü ise 14 bin 925 reklam ve yüzde 10,6 payla üçüncü sırada yer aldı. Böylece bu üç sektör toplam televizyon reklamlarının yaklaşık yüzde 44’ünü oluşturdu. Ramazan ayının yaklaşmasıyla birlikte özellikle iftar ve sahur temalı kampanyaların gıda reklamlarında belirgin bir artışa yol açtığı görüldü.
Marka bazında incelendiğinde ise televizyon ekranında en fazla reklam veren markanın online yemek sipariş platformu Yemeksepeti.com olduğu belirlendi. Platform 2 bin 887 reklamla listenin zirvesinde yer alırken, gazlı içecek markası Coca-Cola 2 bin 868 reklamla ikinci sırada yer aldı. Hazır gıda markası Knorr ise 2 bin 401 reklamla üçüncü sıraya yerleşti. Ramazan döneminde iftar ve sahur saatlerinde artan sipariş yoğunluğu, özellikle online yemek platformlarının reklam yatırımlarını artırmasında etkili oldu.
Reklamların televizyon kanallarına dağılımında ise dengeli bir tablo dikkat çekti. Şubat ayında en fazla reklam yayınlayan kanal 6 bin 565 reklamla NOW TV oldu. Show TV 6 bin 224 reklamla ikinci, TV8 ise 6 bin 206 reklamla üçüncü sırada yer aldı. Kanallar arasındaki reklam sayısındaki farkın oldukça düşük olması, markaların reklamlarını tek bir kanal yerine farklı kanallara dağıtarak daha geniş kitlelere ulaşmayı hedeflediğini gösterdi.
Program bazında değerlendirildiğinde yüksek izlenme oranına sahip yapımların reklam planlamasında önemli rol oynadığı görüldü. Şubat ayında en fazla reklam alan program TV8 ekranlarında yayınlanan Survivor oldu. Program 1.439 reklamla ilk sırada yer alırken, Star TV’de yayınlanan Sevdiğim Sensin 1.150 reklamla ikinci sıraya yerleşti. ATV’de ekrana gelen Nihat Hatipoğlu ile Sahur programı ise 1.122 reklamla üçüncü sırada bulundu.
MTM Medya Takip Merkezi verileri, televizyon reklam pazarında tüketim sektörlerinin belirleyici rolünü sürdürdüğünü ortaya koyarken, Ramazan döneminin reklam stratejilerinde önemli bir etken olmaya devam ettiğini gösterdi. Artan gıda tüketimi ve dönemsel kampanyalar, markaların reklam yatırımlarını bu alanlarda yoğunlaştırmasına neden oldu.
Etiketler
#reklam #televizyonreklamları #MTM #Ramazan #gıdasektörü #medyaanalizi #reklampazarı